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Campaña de sensibilización para el consumo en el pequeño comercio del CAdA, Comerciantes Asociados de Alaquàs. Comprende el diseño de una estrategia creativa,  realización de gráficas seriadas adaptadas a diferentes formatos y soportes, y una campaña en RRSS acompañada de un concurso local.

La asociación de Comerciantes de Alaquàs (CAdA) nos encargó una campaña con el objetivo de promover el consumo en el comercio local; y por ello nos planteamos varios objetivos: dar a conocer la asociación entre comerciantes y consumidores, ganar más asociados, cambiar el hábito y provocar el consumo local de un target más joven que prefiere ir a grandes superficies y CC.CC., conseguir más seguidores en Facebook y la participación de éstos mediante un concurso en el que si cumplían ciertas directrices, se les regalaba una camiseta de #supercada. Buscábamos, en resumidas cuentas, la implicación del comerciante y del consumidor; reeducar y concienciar de los beneficios del pequeño comercio.

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Para ello, el concepto creativo giró en torno a la figura del “superhéroe”; elevar al comerciante a la categoría de éste. Queríamos reconocer y agradecer la labor y esfuerzo del pequeño comercio y de quienes lo sacan adelante cada día… Por eso, los protagonistas de las gráficas divulgativas fueron los comerciantes asociados que se prestaron a ser la imagen pública; nuestros “Superhéroes de CAdA día”.

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Diseñamos una marca para la campaña, basada en los escudos y cabeceras de cómic de los superhéroes de antaño, seleccionamos los tres más memorables; Superman, Spiderman y Batman; creando un guiño con nuestra marca y lo más icónico e identificativo de éstos, para reproducir unas camisetas que luego sortearíamos.

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Con estos dos in-puts, realizamos una serie de gráficas en las que el comerciante aparecía en primera persona, sin adornos, real y humano, vistiendo la camiseta de #supercada, rememorando el gesto característico de la llamada a la acción de estos personajes heroicos y mirando al frente desafiante. Les invitamos a que en una frase positiva nos resumieran el porqué son y se sienten “Superhéroes de CAdA día” puesto que levantar la persiana de sus negocios día a día y con la crisis no es tarea fácil.  La campaña adquiere de este modo un toque de humor y carisma, en tono afable; que cumple el objetivo de llamar la atención del público.

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Pero, no sólo pretendemos ensalzar la figura del comerciante, sino también la del cliente que consume y compra en estos establecimientos y hace posible que el ciclo se cierre y que la rueda siga girando. El cliente también se convierte en un superhéroe a su vez. Para ello lanzamos la campaña en RRSS, acompañada de un concurso, en el que si se hacían seguidores de la página y nos contaban en el muro el porqué ellos también son “Superhéroes de CAdA día”  con el hastag #supercada, automáticamente ganaban una camiseta de uno de los tres modelos que se había diseñado para la ocasión.

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