Conceptualización y diseño de marca e implantación en diferentes soportes corporativos. Papelería, comunicación gráfica y diseño editorial.

Para el programa de actividades relacionadas con la igualdad, de la Concejalía de Igualdad del Ayuntamiento de Aldaia, querían crear y desarrollar una marca que diera soporte a sus acciones de concienciación para erradicar las desigualdades sociales que este colectivo sufre en cuestiones de género.

Tras barajar varios nombres, se escogió “Temps i espai d’igualtat”; que pretende reunir a las mujeres en diferentes tiempos y espacios para compartir, celebrar, reivindicar y construir un pueblo igualitario.

“Temps i espai d’igualtat” es una marca que gráficamente se fundamenta en el dinamismo y la adaptabilidad como valores; que llega con aire fresco y fuerte. Una cuestión importante es que la marca se pudiera adaptar a los diferentes soportes y actividades que se van a ir realizando.

Hemos extraído las letras iniciales de cada actividad, “I” Igualdad, “F” Fórum, “A” Aldaia, “E” Esculturas, etc… y creado una tipografía basada en bloques de color con superposiciones. Bloques que se construyen, se adaptan, cambian… Como el fin y la causa de este proyecto: Construir por un mundo en igualdad, adoptar medidas para la igualdad, conseguir un cambio hacia la igualdad.

Los colores principales usados son el morado y el magenta, que representan la parte femenina del proyecto, y como colores secundarios y de apoyo, el ocre, blanco y negro, que contrastan y rompen con los principales aportando más fuerza.
Respecto a la tipografía, hemos elegido una de palo seco, con diferentes pesos para enfatizar según qué palabras. Éstas se componen encima de los bloques de color, de forma dinámica. Esto da pié a construir sobre estos bloques cualquier título de actividad que se proponga en adelante.

Como es el caso de una de las principales actividades que se da dentro de esta iniciativa, el “Fòrum de Dones d’Aldaia”. Para ello se ha adaptado la imagen, en la misma línea, se han extraído las iniciales F y A, y vuelto a jugar con los bloques de color superpuestos y los títulos encajados en los mismos. Para esta acción se ha creado un folleto con la programación, también mupis, roler y varias lonas de señalización y promoción, también otros soportes promocionales como camisetas y chapas, que animen a la participación de la gente.

El siguiente proyecto que hemos trabajado dentro del marco TEI, es la realización de un catálogo para una exposición artística de la escultora Elvira Taberner, “Escultures úniques per a dones úniques”. Esta exposición rinde homenaje a la figura de la mujer durante 10 años, con esculturas únicas que sirvieron de galardón durante la “Setmana de la Dona” a mujeres únicas que por su contribución al pueblo de Aldaia y su trabajo han luchado por la igualdad y exigido sus derechos.
En relación a las fotos del catálogo, hemos apostado por ensalzar las imágenes; fondo neutro para que las protagonistas sean las esculturas, y fotos de detalle para que se aprecie la textura y el material en cada pieza. Una maquetación dinámica y fluida para trabajar textos e imágenes. Y pequeños toques de color como recurso gráfico y aplicación de la marca que compone todo el proyecto.